En este portal utilizamos datos de navegación / cookies propias y de terceros para gestionar el portal, elaborar información estadística, optimizar la funcionalidad del sitio y mostrar publicidad relacionada con sus preferencias a través del análisis de la navegación. Si continúa navegando, usted estará aceptando esta utilización. Puede conocer cómo deshabilitarlas u obtener más información aquí

INICIAR SESION

¡Hola !, Tu correo ha sido verficado. Ahora puedes elegir los Boletines que quieras recibir con la mejor información.

Bienvenido , has creado tu cuenta en EL TIEMPO. Conoce y personaliza tu perfil.

Hola Clementine el correo baxulaft@gmai.com no ha sido verificado. VERIFICAR CORREO

icon_alerta_verificacion

El correo electrónico de verificación se enviará a

Revisa tu bandeja de entrada y si no, en tu carpeta de correo no deseado.

SI, ENVIAR

Ya tienes una cuenta vinculada a EL TIEMPO, por favor inicia sesión con ella y no te pierdas de todos los beneficios que tenemos para tí.

Historias

Las tres rayas: la historia de Adidas

IMAGEN-6121229-2

IMAGEN-6121229-2

Foto:

Revista Don Juan
Las marcas son como el ADN. Desde que nacemos hay un color distintivo, un nombre y un apellido; un género representado en él o en ella, una derecha o una izquierda. Batman o Superman, un equipo de fútbol, una primera vez y así hasta morir. Todo termina hecho polvo, pero a Adidas lo único que le ha destinado el tiempo es crecer y hacerse vital para varias generaciones. En 1920, en Herzogenaurach -un cálido ''pueblito'' de 24.000 habitantes y una de las ciudades de Baviera, sobreviviente de la época de la primera posguerra mundial-, los hermanos Adi y Rudolf Dassler diseñaron los primeros zapatos deportivos, sin grandes máquinas ni abracadabras, sólo necesitaron el lavadero de su mamá.
Poca gente los conocía hasta que -del lavadero- aparecieron en los pies del atleta afroamericano Jessi Owens, en los Juegos Olímpicos de 1936 de Berlín. En esa época, Adolf Hitler tenía la intención de usar los juegos como pretexto para expandir la doctrina nazi de la supremacía aria, pero el gran héroe, Owens, le aguó la fiesta. Ganó las competencias de los 100 metros en 10,3 segundos, la de 200 metros en 20,7 segundos, salto largo con ocho metros y encabezó el equipo de Estados Unidos que ganó los 400 metros de relevos en 39,8 segundos. El deportista consiguió cuatro medallas de oro en la Alemania nazi con unos zapatos alemanes y su triunfo fue considerado no sólo deportivo sino también político.
Y Adidas inventó la publicidad moderna: antes de que empezaran las competencias, Adi esquivó a los porteros y a los guardias nazis de la Villa Olímpica y se coló con una maleta llena de zapatillas y convenció a Owens de que corriera con las primeras zapatillas con clavos removibles, inventadas por ellos. Después de la guerra, los hermanos Dassler discutieron y hoy en día, enterrados en el mismo cementerio pero tan lejos como fue posible, nadie ha revelado la razón. En su momento, cada uno siguió su rumbo, Rudolf creó la empresa Puma mientras que Adolf se quedó con Adidas a la que rebautizó quitándole el nombre originario de Gebrüder Dassler Schuhfabrik, por Adidas, el resultado de unir las primeras sílabas de su nombre y apellido. Al logotipo le impuso las inconfundibles tres rayas.
De ahí en adelante la ciudad se dividió en dos campos y es conocida como la ciudad donde la gente tiende a mirar hacia abajo -debían ver qué zapatos usaba la persona que estaba enfrente-, antes de entablar una conversación. Había tiendas, panaderías y bares que extraoficialmente se conocían como leales a Puma, o a la empresa de Adolf, Adidas. También hubo dos equipos de fútbol: el club ASV Herzogenaurach que llevaba en los guayos las tres bandas y el 1 FC Herzogenaurach tenía el gato que salta. Eso no era todo, los matrimonios mixtos eran vistos de mal gusto.
En 1967, Adidas institucionalizó el símbolo de las tres rayas y después del éxito, en 1971, cambió al logotipo del trébol o trefoil que representa la herencia y la historia de la marca, pero desde 1996 decidieron que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos y moda de la marca. Las tres hojas del logosímbolo representan el espíritu olímpico y según dicen viene de tres plataformas continentales unidas. Actualmente Adidas no sólo tiene ropa deportiva, cuenta con su línea Originals, enmarcada por el trébol, que aparece con un estilo urbano para patinadores, rockeros, artistas, músicos y cualquier tipo de persona al que le gusta la ropa cool. Ese continuará siendo su ADN: Adidas, un logotipo imposible de expulsar del clóset y de la vida.
Reciba noticias de EL TIEMPO desde Google News
Revista Don Juan
icono el tiempo

DESCARGA LA APP EL TIEMPO

Personaliza, descubre e informate.

Empodera tu conocimiento

Más noticias

Nuestro mundo

COlombiaInternacional
BOGOTÁMedellínCALIBARRANQUILLAMÁS CIUDADES
LATINOAMÉRICAVENEZUELAEEUU Y CANADÁEUROPAÁFRICAMEDIO ORIENTEASIAOTRAS REGIONES
horóscopo

Horóscopo

Encuentra acá todos los signos del zodiaco. Tenemos para ti consejos de amor, finanzas y muchas cosas más.

Crucigrama

Crucigrama

Pon a prueba tus conocimientos con el crucigrama de EL TIEMPO

Mis Portales